fbpx

“Influencer marketing to forma marketingu, w której główną rolę odgrywają tak zwani Influencerzy. Są to osoby prowadzące blogi i vlogi (video blogi) o różnej tematyce, a zamieszczane na nich treści są uważane za najbardziej rzetelne i wiarygodne w Internecie.

Powstanie mediów społecznościowych sprawiło, że zmieniła się forma relacji. Wynika to z faktu, że Internet „redukuje” odległość między jego użytkownikami i pozwala na komunikowanie się osób z całego świata. Ten bezpośredni charakter komunikacji powoduje, że reklamy nie docierają już efektywnie do mas.

Chcąc zareklamować produkt lub usługę, firma musi zwracać się bezpośrednio do konsumenta. Dlatego właśnie, firmy szukają Influencerów, którzy będą pośrednikami między klientem, a marką. Ich pośrednictwo pozwoli na stworzenie relacji marki z konsumentem.”

(Cupriak A., Fabijańczyk J. Influencer Marketing – praktycznie, Whitepress, s. 10)

Dziś słowo o influencer marketingu przedstawi gościnnie portal Butik.pl, specjalizujący się m.in. w tej dziedzinie. 

Influencer marketing to szybko rozwijająca się dziedzina. Bazuje na tradycyjnym modelu reklamy, tzw. poczcie pantoflowej – tyle że na większą skalę. Dziś z influencerami współpracują sprzedawcy z wielu różnych branż. W tym artykule wyjaśnimy, na czym to polega.

Kim są influencerzy?

Influencer to osoba, która może mieć wpływ na decyzje (również decyzje zakupowe) innych osób. Mianem influencerów na ogół nazywamy osoby, które swoich rekomendacji udzielają za pośrednictwem kont w mediach społecznościowych. Od innych użytkowników tych portali różnią się swoim zasięgiem. Influencer skupia wokół duże społeczności – liczone nawet w dziesiątkach lub setkach tysięcy kont. Grupę odbiorców łączą punkty wspólne – zainteresowania, cechy lub zamiłowanie do danego stylu życia. Taka publiczność jest bardzo atrakcyjna z punktu widzenia marketingu produktu lub usługi.

Korzyści dla marek i przedsiębiorców z influencer marketingu

Uzyskanie rekomendacji to świetny sposób na zwiększenie świadomości i wiarygodności marki. Tym bardziej, jeśli osoba, która ją wystawia, ma duży autorytet wśród potencjalnej grupy klientów. Influencerzy cieszą się poważaniem wśród swoich obserwatorów, tzw. followersów. Wygłaszana opinia na temat danego produktu czy usługi, a nawet wspomnienie firmy, może mieć wiyższą wartość niż reklama pochodząca bezpośrednio od marki.

Na czym może polegać współpraca z influencerem - przykłady

Współprace z influencerami mogą przybierać różne formy. To, co odróżnia tego rodzaju promocję od tradycyjnej reklamy, jest ukazanie produktu w praktyce – oczami użytkownika. Na przykład w branży:

  • odzieżowej influencer może zaprezentować koszulkę czy buty w swojej stylizacji,
  • turystycznej – zrelacjonować pobyt w hotelu, 
  • wydawniczej – wygłosić opinię na temat książki. 
ROZGOŚĆ SIĘ - SĄ TU TEŻ INNE ARTYKUŁY:  Polski rynek książki - zamknięcie roku 2017

Przy czym zawsze jest to opinia lub obraz tworzony przez osobę z zewnątrz – nie opracowuje jej dział marketingu promującego się przedsiębiorstwa.

 

Jak nawiązać współpracę z influencerem?

Influencer marketing daje spore możliwości reklamowe. Jednakże droga dotarcia do tej właściwej osoby też może być różna. Nie zawsze jest to tak proste, jak się wydaje. Influencerów chętnych do współpracy możemy szukać na własną rękę

  • przeszukując portale społecznościowe,
  • wystawiając ogłoszenia,
  • zwracając się ku najbardziej rozpoznawalnym osobom w branży.

Należy jednak liczyć się z tym, że możemy od razu nie trafić na osoby zainteresowane współpracą w takiej formie, jaka nas interesuje.

Innym sposobem jest nawiązywanie współprac za pośrednictwem specjalnych platform skupiających reklamodawców i influencerów, blogerów czy wydawców. Można skorzystać z usług serwisów dedykowanych, takich jak Influencers.Club, zawierać transakcje przez portale wydawnicze typu Whitepress albo nawiązywać współprace z influencerami będącymi jednocześnie potencjalnymi klientami. Ostatnią z opcji udostępnia za darmo m.in. portal Butik.pl, będący jednocześnie platformą marketplace skupiającą butiki z całego kraju.

Jak wybrać właściwego influencera do współpracy?

Zanim zawrzemy współpracę z influencerem, warto zastanowić się, kogo szukamy – jako osoby, stylu wypowiedzi itp.

Przede wszystkim trzeba wybrać kanał, w ramach którego chcemy chcemy się pojawić – czy interesuje nas post lub story na Instagramie, artykuł na blogu, a może recenzja video na YouTube?

Każde medium rządzi się nieco innymi prawami. Również influencerzy specjalizują się w różnych rodzajach mediów. Przed zawarciem współpracy dobrze zatem sprawdzić, w jakich obszarach działa dana osoba i jakie są jej zasięgi. Liczba odbiorców to jednak nie wszystko.

Ważne, by profil influencera – tematyka, w jakiej działa – pasowała do tego, co chcemy promować. Pamiętajmy, że rekomendacja influencera zawsze powinna być jak najbardziej naturalna i nienachalna. Tylko wtedy taka promocja ma szansę na sukces.

Napisz w komentarzu, co sądzisz o takiej formie współprac podejmowanych w celu promocji produktów i usług?

ROZGOŚĆ SIĘ - SĄ TU TEŻ INNE ARTYKUŁY:  Jak dotrzeć do wydawnictwa?
SC

SC

Założycielka wydawnictwa Moc Media i społeczności Moc Kobiet. Wykładowca kursów zawodowych dla wydawców w PTWK. Doktorantka SGH specjalizująca się w zarządzaniu strategicznym. Mentorka. Potrójna matka i pojedyncza żona.

%d bloggers like this: